我國廣告業(yè)急需五類(lèi)人才

不久前，在北京召開(kāi)的一場(chǎng)廣告論壇會(huì )上，廣告界的資深專(zhuān)家、學(xué)者和著(zhù)名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養、使用及廣告人才的需求、走向等問(wèn)題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認為，廣告業(yè)是一個(gè)人才密集的行業(yè)，是一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有一批有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕駛能力的創(chuàng )新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

業(yè)內人士認為，目前廣告業(yè)急需五類(lèi)人才：一是需要了解國際市場(chǎng)、通曉國際廣告運作經(jīng)驗和較強溝通能力的人才；二是需要有敏銳洞察力和市場(chǎng)駕馭能力的高層管理人才；三是需要具有整合營(yíng)銷(xiāo)、傳播、策劃的復合型人才；四是需要能夠自己創(chuàng )作、設計的人才；五是需要高層次的各類(lèi)廣告制作，特別是擅長(cháng)影視廣告制作的技能型人才。

然而，目前我國廣告從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)化程度不高，知識面不廣，外語(yǔ)水平較低，服務(wù)意識薄弱，溝通能力和創(chuàng )造能力不強，法制觀(guān)念淡漠，還存在結構不合理、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專(zhuān)業(yè)在職培訓和知識更新。

據2001年年底的統計，我國廣告從業(yè)人員共有70.9萬(wàn)人，其中管理人員16.2萬(wàn)人，占22.98％，業(yè)務(wù)人員34.8萬(wàn)人，占49.09％，其他人員是19.8萬(wàn)人，占27.93％。按照地區來(lái)看，廣告從業(yè)人員82％集中在中、東部，中部地區27.29％，沿海地區含北京占到54.70％，而西部地區十省市從業(yè)人員僅占全國的18.01％。按企業(yè)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)的從業(yè)人員相對集中，占42.77％，國有企業(yè)從業(yè)人員占11.72％，國有事業(yè)單位11.26％，集體企業(yè)11.23％，集體事業(yè)1.27％，個(gè)體私營(yíng)企業(yè)外商投資企業(yè)1.21％，聯(lián)營(yíng)企業(yè)1.21％，其他單位19.33％。

由于專(zhuān)業(yè)人才供應渠道比較狹窄，廣告從業(yè)人員大多半路出家，文化水平也較低。據介紹，自1996年以來(lái)，我國雖參加過(guò)七屆戛納廣告節，但只是從去年才開(kāi)始嶄露頭角，今年獲得兩個(gè)銅獎，一個(gè)銀獎。1998年后，我國參加過(guò)5屆亞太廣告節，獲兩個(gè)銀獎，一個(gè)銅獎。相對于我國70多萬(wàn)人的廣告隊伍、7萬(wàn)多家的廣告經(jīng)營(yíng)單位來(lái)說(shuō)，這一成果實(shí)在不足掛齒。雖然國內的和來(lái)華的一些大策劃項目本土公司也有介入，但是數量很小，在競爭中不具優(yōu)勢。此外，虛假廣告禁而不止，群眾意見(jiàn)很大，幾年來(lái)雖反復治理，但仍沒(méi)有根本解決問(wèn)題，所有這些都顯示出我國廣告隊伍良莠不齊的現狀。

與巨大的人才需求相比，現有廣告人才的培養可謂捉襟見(jiàn)肘。我國大專(zhuān)院校廣告專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生每年只有2000多人，且這2000多人均是大專(zhuān)或大本畢業(yè)的毛坯人才，高層次的研究生、博士生近幾年剛剛開(kāi)始培養，可謂鳳毛麟角。此外，人才開(kāi)發(fā)也缺乏渠道和有力的措施。加入WTO后，隨著(zhù)外商在華投資企業(yè)人才本土化戰略的推進(jìn)，廣告人才的競爭將更加激烈。目前，世界十大廣告組織基本上都有在華機構，他們以靈活多樣的人才競爭策略，大肆延攬從中層到高端的各類(lèi)管理人員和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，這無(wú)疑會(huì )給本土廣告經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更大的人才競爭壓力，加大廣告人才的培養力度已刻不容緩。