廣告設計有哪些表現手法？

廣告設計有哪些表現手法？廣告如今已經(jīng)充滿(mǎn)了我們的世界，廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者，是難以打動(dòng)消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法，才能出奇制勝！那么今天邯鄲技師學(xué)院為大家分享一些廣告設計表現手法，希望對大家在設計方面有所啟發(fā)！

邯鄲技師學(xué)院為你分享廣告設計表現手法

互動(dòng)式表現手法

互動(dòng)式廣告出現在網(wǎng)絡(luò )廣告中，比彈出式廣告與浮動(dòng)式廣告更富人性化，其界面與創(chuàng )意設計風(fēng)格得到人們青睞�；�動(dòng)式廣告充分尊重受眾的選擇權與主動(dòng)性，通過(guò)富于創(chuàng )意的廣告形式吸引受眾主動(dòng)地去逐步點(diǎn)擊廣告內容，增強了受眾對商品或服務(wù)的好感與親和力�；�動(dòng)式廣告的應用范圍較廣，從具體商品的營(yíng)銷(xiāo)到品牌形象的塑造，到公益事業(yè)都可采用這種別開(kāi)生面的形式。

意境式表現手法

意境是中國傳統美學(xué)思想的重要范疇，在傳統繪畫(huà)中是作品通過(guò)時(shí)空景象的描繪，在情與景高度融匯后所體現出來(lái)的藝術(shù)境界。意境的構成是以空間景象為基礎的，畫(huà)家通過(guò)富有啟導性和象征性的藝術(shù)語(yǔ)言和表現手法顯示時(shí)間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)想象的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著(zhù)無(wú)限的大千世界。廣告創(chuàng )意中同樣能夠運用意境式表現手法，利用簡(jiǎn)短的"時(shí)間"表達豐富的創(chuàng )意思維。

幽默式表現手法

幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語(yǔ)是充滿(mǎn)著(zhù)智慧和想象力的一種有趣的或可笑的語(yǔ)句。幽默式廣告語(yǔ)的特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺(jué)得有趣。

現代廣告采用多種表達方式和表現手法，幽默感越來(lái)越強，人們在笑聲中不自覺(jué)地增強了對產(chǎn)品的認同感，而放松了對廣告的本質(zhì)的警惕和排斥，在輕松愉快的情緒體驗中，產(chǎn)生深刻的印象。

不過(guò)我們同時(shí)應當看到，幽默式廣告在實(shí)際應用時(shí)，最大的問(wèn)題是幽默尺度較難把握。同樣的一則幽默廣告，某些人群會(huì )感到樂(lè )不可支，另一些人群可能會(huì )認為是低級趣味，甚至有人還會(huì )產(chǎn)生厭惡。因此，幽默廣告需要把握合理的度。

留白式表現手法

"留白"一詞源于中國畫(huà)，是繪畫(huà)中的一種構圖方式或技法，具體指在構圖時(shí)，預留部分空間不著(zhù)筆墨而保留紙面本色。后來(lái)，這種形式上的"留白"發(fā)展為思想表達上的預留。這種意味深長(cháng)布局給人寬廣的思索范圍，充滿(mǎn)“暗示”的表達方式，以最簡(jiǎn)明的程式承載最精致的情感，讓所要表達的內容含而不露，能達到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的靜態(tài)效果，讓人心靈神會(huì )，回味無(wú)窮。

留白廣告策略于今天的廣告人已見(jiàn)怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒(méi)有浪費版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發(fā)布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當中脫穎而出。

廣告版面上采用大量留白手法，可以讓你的圖文更加突出和美觀(guān)，品牌形象也更加鮮明。在任何一個(gè)平面中，留白量的多與少，直接影響著(zhù)人們的記憶程度。好的廣告，皆是把大量的空白留給消費者，將消費者的想象帶入你的廣告中，完成二度創(chuàng )作。

玄虛式表現手法

廣告貴在創(chuàng )意。有創(chuàng )意，才有魅力。玄虛式表現手法就是高吊胃口，制造懸念，有意隱去其“廬山真面目”，延長(cháng)人們對廣告內容的感受時(shí)間，誘導人們帶著(zhù)疑問(wèn)弄個(gè)明白，迫不及待想早點(diǎn)看到“謎底”，為以后加深廣告印象打下伏筆。

運用此法要注意的是：切忌噱頭玩得太過(guò)，否則不僅不會(huì )引發(fā)受眾的好奇心，反而會(huì )造成對產(chǎn)品誠信形象的傷害。保險的做法是：在玄虛過(guò)后，把實(shí)在的廣告信息傳遞給受眾。

有創(chuàng )意的廣告，才是有生命力的投入，才會(huì )有回報。廣告人應當認真地研究廣告創(chuàng )意的手法、手段、技巧等，只有創(chuàng )意度高的廣告作品才能在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，才能吸引受眾日漸挑剔的注意力，最終促成消費者的購買(mǎi)行為。

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