中國乳業(yè)迎來(lái)新局

    一邊是三鹿破產(chǎn)拍賣(mài)，一邊是二線(xiàn)乳企借機擴張。
    一張中國乳業(yè)的新版圖徐徐展開(kāi)。
    曾經(jīng)銷(xiāo)售額超百億元的奶業(yè)巨人三鹿轟然倒塌；曾經(jīng)默默無(wú)聞的地方品牌，吹響了沖擊乳業(yè)第一陣營(yíng)的集結號�！叭�元收購三鹿，必將迎來(lái)中國乳業(yè)格局的新變化！”3月4日，北京三元股份公司總經(jīng)理鈕立平肯定地說(shuō)，三鹿奶粉強勢，將彌補三元奶粉業(yè)務(wù)的短板，加快企業(yè)全國布局步伐�！跋嘈庞貌涣硕嗑�，三元在中國乳品行業(yè)的地位會(huì )得到很大提升�！�
    三鹿奶源、產(chǎn)能、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )將使三元如虎添翼。業(yè)內人士分析認為，三元收購三鹿后，其在華北地區的優(yōu)勢地位增強。由于河北、北京、天津三地的奶產(chǎn)量超過(guò)國內總量的17%，實(shí)際是全國第二大奶源地�？刂屏巳�地的奶源，就能夠與蒙牛、伊利相抗衡。
    三元曾表示，目標是“進(jìn)入中國乳業(yè)前三名”。而有了三鹿，這個(gè)夢(mèng)想或許不再遙遠。
    瞄上乳業(yè)第一陣營(yíng)的不止三元。在三聚氰胺事件中，眾多中小企業(yè)在國家檢測中幸免于難，三聚氰胺事件重創(chuàng )了中國乳業(yè)，卻給了二線(xiàn)品牌重新“洗牌”的機會(huì )。
    于是，在配方奶粉上，完達山、飛鶴、貝因美等一批二三線(xiàn)奶粉品牌紛紛開(kāi)始跑馬圈地；而在乳飲料市場(chǎng)上，已被外資投行掌控的太子奶、美國嘉吉插手的花花牛、達能新收購的妙士，均欲重整旗鼓�！耙欢ㄒ�抓住這個(gè)機會(huì )，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)�！边@已成為眾多二線(xiàn)品牌的共識�！叭�鹿倒下，原有的乳業(yè)格局發(fā)生了變化，必然會(huì )有新的企業(yè)沖出來(lái)填補這個(gè)空缺�！敝袊�奶業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)理事王丁棉說(shuō)，目前中國乳業(yè)還處于一個(gè)變化的過(guò)程中，整個(gè)行業(yè)正在洗牌。其中，蒙牛和伊利會(huì )穩坐一線(xiàn)，不會(huì )出現太大的變化；二線(xiàn)品牌可能會(huì )有些變動(dòng)，年銷(xiāo)售額10個(gè)億以上的二線(xiàn)品牌，在未來(lái)3到5年時(shí)間會(huì )沖出來(lái)，向一線(xiàn)品牌靠攏�！巴瑫r(shí)，國內乳品企業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度將加速�！蓖醵∶薇硎�，近幾年來(lái)，乳品產(chǎn)業(yè)雖然不斷趨于集中，但是速度相對緩慢。目前這種趨勢正在明顯加速。預計到2010年，全國2000家乳品企業(yè)，通過(guò)整合和兼并將會(huì )保留900家到1000家�！罢l(shuí)收購三鹿并不重要，我們關(guān)心的是誰(shuí)能提供真正健康、可以放心飲用的牛奶！”記者在超市采訪(fǎng)時(shí)，很多消費者這樣說(shuō)。
    的確，因三聚氰胺事件，整個(gè)行業(yè)遭遇重創(chuàng )，乳業(yè)消費陷入低迷。在此狀況下，無(wú)論整個(gè)乳業(yè)如何變局，保證各個(gè)環(huán)節的品質(zhì)，是品牌重塑的根基。
    奶源是乳品企業(yè)的生命線(xiàn)。業(yè)內專(zhuān)家表示，只有自己擁有奶源基地，自己做市場(chǎng)，這樣的企業(yè)才更能打動(dòng)消費者。毋庸置疑，高品質(zhì)的乳制品企業(yè)必將獲得消費者的認可，并脫穎而出。因此，二線(xiàn)品牌在擴張中應更注意奶源建設，并加強品質(zhì)監控體系的完善，而不單為了市場(chǎng)擴張而擴張。

    來(lái)源：河北日報