“動(dòng)漫周邊”的誘惑

 

 

    有一個(gè)阿里巴巴的天方夜譚，神奇又好看，幸運者將叩開(kāi)這個(gè)神秘寶藏的大門(mén)，收獲令人炫目的金銀財寶。站在“動(dòng)漫寶藏”的大門(mén)口，華北商埠獨有的優(yōu)勢讓石家莊祭起動(dòng)漫衍生品這一神奇密碼，叩響了動(dòng)漫寶藏的大門(mén)。

 

 

    “利用華北重要商埠的優(yōu)勢，石家莊將著(zhù)力打造‘中國石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散交易中心’�！笔�家莊動(dòng)漫協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)趙慶華說(shuō)，目前全國十大商埠中，還沒(méi)有一家搞動(dòng)漫衍生品的集散，石家莊此舉在全國來(lái)說(shuō)尚屬首次。

 

 

    剛剛謝幕的美國迪士尼舞臺劇，塑料制小熊維尼形狀的碗裝刨冰，一個(gè)賣(mài)到60元以上。

 

    8月16日，石家莊人民會(huì )堂，原汁原味的美國迪士尼舞臺劇《小熊維尼》落下帷幕。一個(gè)四五歲的男孩兒正站在劇場(chǎng)外哇哇大哭，孩子媽媽手里則拿著(zhù)一個(gè)維尼熊的面具，一邊哄著(zhù)孩子：“媽媽明天再給你買(mǎi)維尼熊爆米花還不行嗎？”

 

    記者注意到，這些維尼熊繪畫(huà)書(shū)、爆米花、面具、玩偶等動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，每一樣價(jià)格均在50元之上，更有約20厘米高的跳跳虎毛絨玩具賣(mài)到了200多元，而家長(cháng)們拖著(zhù)一雙雙小手走出劇場(chǎng)的時(shí)候，很少兩手空空�！安还芏噘F的東西，孩子來(lái)了看著(zhù)喜歡，怎樣也要買(mǎi)一個(gè)的�！焙⒆蛹议L(cháng)程先生雖然手里攥著(zhù)溜溜燈等一大堆維尼熊產(chǎn)品，但仍在不斷抱怨著(zhù)這些周邊產(chǎn)品高昂的價(jià)格。

 

    不只是小朋友，即便是年齡稍長(cháng)的70后、80后，動(dòng)漫周邊商品同樣具有十足的誘惑力。變形金剛卷土重來(lái)，除了電影之外，印有變形金剛標志的服飾、玩具等也在中國市場(chǎng)收獲巨大———只因為美國早在30年前，就將這套動(dòng)畫(huà)片免費送給了上海電視臺，繼而培養出來(lái)無(wú)數的中國“鋼絲”，美國早撈回了其之前即便是售賣(mài)該動(dòng)畫(huà)片的數千萬(wàn)倍的金錢(qián)……

 

    “我家貴的收藏是朋友送給我的高達模型，3000多元�！眲�(dòng)漫周邊店里，正在把玩圣斗士手辦的王宇說(shuō)，他現在22歲，由于喜歡動(dòng)漫，目前在動(dòng)漫周邊方面的花銷(xiāo)已經(jīng)不好計算。

 

    動(dòng)漫行業(yè)的“二八”規律喜洋洋形象的圖書(shū)、文具、毛絨、瓷碗、T恤等等此類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，利潤約占到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈整體的八成。

 

    “日本、韓國的汽車(chē)都很有名吧？但是他們都出現了這樣一個(gè)規律———近些年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤比汽車(chē)的利潤還高�！碧�和動(dòng)漫電玩城漫動(dòng)作總經(jīng)理馬瑞亮說(shuō)，這也是他3年前自己由電子產(chǎn)品行當轉至動(dòng)漫銷(xiāo)售的一個(gè)關(guān)鍵理由。

 

    “光做動(dòng)畫(huà)片幾乎是不賺錢(qián)的，甚至可以說(shuō)賠錢(qián)是鐵定的�！币蛟瓌�(chuàng )動(dòng)畫(huà)《趙州橋》而為業(yè)內熟知的深度動(dòng)畫(huà)公司老板武義峰說(shuō)，當時(shí)他做趙州橋時(shí)的資金花費是70多萬(wàn)元，而只靠賣(mài)片子給央視和地方電視臺的收入只能是“杯水車(chē)薪”。武義峰說(shuō)，動(dòng)漫行業(yè)也有個(gè)“二八規律”，衍生品利潤能占到八成�！艾F在英國B(niǎo)BC有一部跟天線(xiàn)寶寶類(lèi)似的片子，叫花園寶寶，官方給出的數據稱(chēng)，其耗資為3000英鎊，但是其衍生品收入數將達4000億�！�

 

    “目前，中國的喜洋洋做得非常成功，一方面片子的制作成品較低，賣(mài)給了眾多地方電視臺，但是即便是一般2000元至4000元每分鐘的動(dòng)畫(huà)制作成本，怎樣也抵消不了每分鐘600元的播出費用�！笔�家莊國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、河北游戲學(xué)院的劉憶琛說(shuō)，只有喜洋洋形象的音像圖書(shū)、文具、毛絨玩具、瓷碗、T恤等等此類(lèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，才能獲得高額的贏(yíng)利。

 

    馬瑞亮也表示，他們實(shí)體店中銷(xiāo)售好的情況，一天能賣(mài)出近二十個(gè)喜洋洋毛絨玩具。據了解，動(dòng)漫行業(yè)衍生品的利潤，如果做得好的話(huà)，批發(fā)賺百分之20%—30%，零售甚至能達到200%。

 

 

    上哪才能找到《冰河世紀》里那只討喜的大松鼠？“愛(ài)漫人”期待有成規模的售賣(mài)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

 

    來(lái)自動(dòng)漫行業(yè)一項數據稱(chēng)，目前國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一年有三四百億元的市場(chǎng)。就此計算，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力十分可觀(guān)。而事實(shí)上，石家莊在去年舉辦第三屆國際動(dòng)漫節的同時(shí)，在太和電子城的6樓也組建了全市第一個(gè)專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫電玩市場(chǎng)。

 

     “剛開(kāi)業(yè)時(shí)，店鋪的知名度還沒(méi)打出去銷(xiāo)售情況一般，但是目前隨著(zhù)人們對動(dòng)漫的逐漸關(guān)注，到這里購買(mǎi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的人越來(lái)越多，而且現在還有很多來(lái)自石家莊周邊縣及邢臺、廊坊、邯鄲等眾多個(gè)地方的批發(fā)商�！庇氯A動(dòng)漫的總經(jīng)理吳建勇說(shuō)。

 

    在太和電子城，企劃經(jīng)理楊遇春向記者表示，目前位于6樓的動(dòng)漫產(chǎn)品品類(lèi)已達5000余種，各產(chǎn)品省級代理有5家、涉及省級總代的品類(lèi)近20種。

 

    “就掌上游戲機發(fā)展的情況講，5年時(shí)間，我就從一個(gè)單獨的小店發(fā)展到現在到電玩集中的市場(chǎng)售賣(mài)，經(jīng)營(yíng)已經(jīng)跨出了一大步�！弊鲇螒驒C生意的電玩巴士的總經(jīng)理張志說(shuō)，價(jià)格大多在1000元到1700元之間的掌上游戲機，現在好的時(shí)候一天就能賣(mài)出15個(gè)�！�

 

     與可喜的市場(chǎng)業(yè)績(jì)形成鮮明對比的是，動(dòng)漫“粉絲”們大多并不知道省城有這樣一個(gè)動(dòng)漫電玩市場(chǎng)的存在。采訪(fǎng)當中，業(yè)內人士普遍認為，商鋪由少逐漸積多，形成規模之后，如何讓賣(mài)家與買(mǎi)家之間的橋梁更順暢，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。

 

 

    中國石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散交易中心包括“一街兩店”終端賣(mài)場(chǎng)，涉及民族路漫街、太和電子城和頤高數碼。

 

    記者從石家莊市委宣傳部產(chǎn)業(yè)處獲悉，本次動(dòng)漫節期間，“中國石家莊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品集散交易中心”將舉行揭牌儀式，石家莊將充分利用華北重要商埠的優(yōu)勢，邀集動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市、國內外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品知名制作公司及我市各大小商品集散市場(chǎng)。

 

    與此同時(shí)，全國“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)戰略聯(lián)盟”也將同時(shí)成立，其將整合全國動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售資源，通過(guò)搭載成熟的物流集散渠道、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )等現代化手段，著(zhù)力推介和打造這一國際化商務(wù)平臺。

 

    18日，在民族路，記者注意到，具有“漫街”標識的LOGO已經(jīng)站立道路旁邊。初期投資1000萬(wàn)元，融合動(dòng)漫元素、動(dòng)漫體驗、時(shí)尚消費與一體的，具有石家莊特色的“漫街”已見(jiàn)雛形。在這里的動(dòng)漫產(chǎn)品展銷(xiāo)一條街，將安排70個(gè)戶(hù)外鋪位對涉及動(dòng)漫的電子、游戲、漫畫(huà)、玩具等產(chǎn)品進(jìn)行展示和銷(xiāo)售。

 

    另外，動(dòng)漫節期間，動(dòng)漫節的新華區分會(huì )場(chǎng)，還將進(jìn)一步拓展太和電子城和頤高數碼廣場(chǎng)兩個(gè)賣(mài)場(chǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)業(yè)面積，太和電子城六樓的“動(dòng)漫電玩城”從原來(lái)的1200平方米增加到2000平方米，使動(dòng)漫產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)范圍更加豐富、布局更加合理；在頤高數碼廣場(chǎng)二樓新增400平方米的動(dòng)漫產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區，在4樓開(kāi)辟3500平方米的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品交易市場(chǎng)。