唐山美容整形行業(yè)現狀分析

 

　

　　據統計，由美容整形所引發(fā)的“美麗經(jīng)濟”已成為繼買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)、旅游后的第四大消費熱點(diǎn)，趨之若鶩的整形大軍推動(dòng)著(zhù)美容整形業(yè)的蓬勃發(fā)展。唐山的美容整形業(yè)起源于20世紀90年代初，興盛于1998年后，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，美容整容手術(shù)每年正以超過(guò)200%的速度增長(cháng)。

 

　　美容整形就是把自己不滿(mǎn)意的部位(面部或身體)通過(guò)手術(shù)的形式矯正達到期望的樣子，與普通整形不同的是它主要的目的是為了美容，使面部或身體更加美觀(guān)。美容整形的項目大致可分為胸部整形、五官整形、形體雕塑、私處整形等。

 

　　由“雪中送炭”到“錦上添花”

 

　　從全球范圍而言，規范的美容整形術(shù)始于16世紀，初僅僅是為保證患者獲得正常生活必要條件的一種單純畸形矯正醫學(xué)治療手術(shù)，是治病救人的“雪中送炭”之舉。我國的美容整形發(fā)展歷史可追溯到1953年抗美援朝結束后，為了修復英雄受損的身體和樣貌缺陷，我國派出了第一批醫生到美國學(xué)習整形醫術(shù)，從此，我國的美容整形應運而生。20世紀70年代后，美容整形手術(shù)開(kāi)始發(fā)展，不過(guò)其主要服務(wù)于演藝界人士，較多開(kāi)展的是重瞼術(shù)及隆鼻術(shù)。20世紀90年代以后，人們開(kāi)始大規模采用先進(jìn)科技整飾和改造人體，美容整形業(yè)開(kāi)始興起，并步入早期商業(yè)運作階段。這一時(shí)期，整形美容行為已經(jīng)主要是被愛(ài)美、崇美和造美心理驅動(dòng)，為美化自身和美化生活而作，是“錦上添花”之舉。

 

　　在韓國，始于演藝圈的美容整形已經(jīng)發(fā)展成為一項全民運動(dòng)，在民眾心里，美容整形如同化妝和換發(fā)型一樣簡(jiǎn)單。美國一家民意測驗機構對500名女青年進(jìn)行調查，問(wèn)其愿成為“富女、才女還是美女”，調查結果顯示，90%的女青年愿成為美女。

 

　　追求美麗的愿望和明星示范效應，使美容整形需求在唐山與日俱增，各醫療美容整形機構也是門(mén)庭若市。十幾年來(lái)，雖然美容整形手術(shù)失敗的案例不時(shí)見(jiàn)諸唐山報端，卻絲毫沒(méi)有影響其發(fā)展的速度。美容整形背后所隱藏著(zhù)的巨大商機和經(jīng)濟效益由此可見(jiàn)一斑。美容整形行業(yè)在唐山蓬勃發(fā)展的社會(huì )基礎是唐山經(jīng)濟的騰飛，是唐山人愛(ài)美和崇美心理的發(fā)展。在唐山這片熱土上，美容整形這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正在被推動(dòng)，并迅速形成熱潮。

 

　　美容院毀容無(wú)數

 

　　20世紀90年代，唐山僅有開(kāi)灤醫院美容整形科和煤醫附院整形外科等廖廖數家擁有醫療美容資質(zhì)的醫療美容機構，面對美容整形市場(chǎng)這塊碩大的蛋糕，面對人們萌動(dòng)初期的求美欲望，坐落在唐山大街小巷的各家沒(méi)有醫療美容資質(zhì)的美容院紛紛掙起了昧心錢(qián)，重瞼、隆鼻、豐胸等醫療美容手術(shù)無(wú)所不能。實(shí)施手術(shù)者多不是醫療美容執業(yè)醫師，個(gè)別從北京，甚至韓國請來(lái)的“專(zhuān)家”，其身份也有待確定。更有些經(jīng)營(yíng)者，在看過(guò)幾臺手術(shù)后，就親自操刀上陣了。在這種情況下，美容手術(shù)的質(zhì)量還有何保障呢？按規定醫療美容手術(shù)必須無(wú)菌環(huán)境中實(shí)施，手術(shù)設備也必須經(jīng)嚴格消毒，無(wú)菌間、檢驗室是必不可少的，無(wú)菌機械柜、消毒器具、電凝止血器、專(zhuān)用探照燈等專(zhuān)業(yè)手術(shù)設備也應俱全。而在美容院里，醫療美容手術(shù)多是在美容室里進(jìn)行，甚至拉個(gè)簾就做手術(shù)，根本達不到無(wú)菌要求，傷口極易感染，導致毀容。多年前，唐山一家美容院外面經(jīng)常晾曬洗過(guò)的紗布，知情人士說(shuō)那是在重復使用美容整形手術(shù)帶血的紗布。帶菌的手術(shù)室，沾菌的手術(shù)器具，無(wú)資質(zhì)的手術(shù)人員，這些都使美容院毀容成為必然。

 

　　針對美容院等機構違規從事醫療美容的情況，2002年5月1日，國家出臺了《醫療美容服務(wù)管理辦法》，明確規定：醫療美容是指運用手術(shù)、藥物、醫療器械以及其他具有創(chuàng )傷性或者侵入性的醫學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復與再塑；只有具有資質(zhì)的美容醫療機構才可進(jìn)行包括吸脂、隆乳等在內的醫療美容手術(shù)；醫療美容手術(shù)實(shí)行主診醫師負責制，主診醫師除了具有執業(yè)醫師資格外，負責實(shí)施美容外科項目的應具有6年以上從事美容外科或整形外科等相關(guān)專(zhuān)業(yè)臨床工作經(jīng)歷。

 

　　可讓人遺憾的是，《醫療美容服務(wù)管理辦法》的實(shí)施并沒(méi)有清除美容院的違規行為，而是迫使其轉入了地下，毀容仍在繼續，一個(gè)個(gè)血淋淋的毀容事例讓人觸目驚心。43歲的周女士在唐山市內一家美容院做了切眉手術(shù)，術(shù)后感染給周女士的臉上留下兩道蟲(chóng)子般的疤痕。周女士只能用頭發(fā)來(lái)遮蓋無(wú)法修復的疤痕，整日以淚流面。雖然在本報的幫助下，周女士得到了2000元的賠償，但精神和心理的創(chuàng )傷卻是無(wú)法彌補的。期盼著(zhù)青春永駐的48歲王女士在美容院花8萬(wàn)元做了金絲美容，可是花高額價(jià)格得來(lái)的卻是面部嚴重充血、紅腫。王女士到處求助，想把植入的金絲取出，得到的都是否定的。據了解，國家藥監部門(mén)從沒(méi)有審批過(guò)“美容金絲”類(lèi)產(chǎn)品。45歲的馮女士想挽回青春，就在美容院做了面部除皺手術(shù)(俗稱(chēng)拉皮)，手術(shù)后右嘴角歪斜，而且額頭皮膚大面積壞死，并感染、流膿。她到開(kāi)灤醫院美容整形科就診，得知嘴角歪斜是由于除皺手術(shù)損傷了面部神經(jīng)所致。額頭的疤痕經(jīng)修復后雖有所改善，馮女士卻永遠失去了美麗。

 

　　現在，唐山仍有個(gè)別美容院違規從事醫療美容。在一家美容院，美容師對記者說(shuō)，美容院可做雙眼皮、切眉、去眼袋手術(shù)，還可提供上門(mén)服務(wù)，到顧客的家里去做手術(shù)。當記者問(wèn)及如何消毒時(shí)，美容師說(shuō)：“在屋里噴點(diǎn)專(zhuān)用消毒劑就行了�！比绱苏�形，想不毀容都難。

 

　　美容院開(kāi)展的瘦臉、豐胸、紋眉、祛眼袋、美下頜、雙眼皮、隆鼻、除皺、穿耳洞、面部輪廓改進(jìn)、除疤痕、處女膜修復等服務(wù)項目均屬于醫療美容范疇。開(kāi)灤醫院美容整形專(zhuān)家楊曉林提醒，即使再簡(jiǎn)單的醫療美容也是有風(fēng)險的，因此一定要到有執業(yè)許可證的醫療美容機構接受醫療美容手術(shù)。

 

　　廣告催“火”民營(yíng)醫療美容機構

 

　　美容整形行業(yè)是一個(gè)有著(zhù)巨大利潤空間和市場(chǎng)潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)美容整形業(yè)的發(fā)展，唐山更多的民間資金進(jìn)入了美容整形行業(yè)，民營(yíng)醫療美容形機構也應運而生。目前，唐山已有十幾家民營(yíng)醫療美容機構，其依托自身的體制優(yōu)勢、資金優(yōu)勢在美容整形市場(chǎng)中站穩了腳。民營(yíng)醫療美容機構的加盟，把更多的顧客從美容院拉了出來(lái)，讓他們體驗到了正規的醫療美容服務(wù)。

 

　　唐山的民營(yíng)醫療美容機構之所以能發(fā)展壯大，首當其沖的是宣傳攻勢，每年動(dòng)輒幾十萬(wàn)元，甚至上百萬(wàn)元的廣告宣傳投入，讓人們知道并了解它們�！耙�做大，先做廣告；要發(fā)展，先用廣告鋪路�！边@似乎成了民營(yíng)醫療美容機構以高額營(yíng)銷(xiāo)贏(yíng)得市場(chǎng)的生存之道。民營(yíng)資本的市場(chǎng)化運作，使民營(yíng)醫療美容機構以滾雪球的方式快速發(fā)展起來(lái)。

 

　　靠廣告吸引顧客上門(mén)，再依靠高水準的技術(shù)力量和優(yōu)秀人才，吸引回頭客，吸引推薦客，這樣就可以使業(yè)績(jì)保持穩定績(jì)增長(cháng)。沒(méi)有好的人才，靠吹噓專(zhuān)家和教授的假象，或制造、吹噓“韓流”，都是欺騙的手法，遲早會(huì )原形畢露的。

 

　　當前，唐山美容整形廣告的流行，彰顯了行業(yè)競爭加劇，醫療美容機構一方面希望借廣告增加市場(chǎng)份額，另外也希望借此培育潛在的醫療美容市場(chǎng)。

 

　　美容整形市場(chǎng)潛力無(wú)限

 

　　在韓國20至30歲未婚女性中，曾接受過(guò)整容手術(shù)的占15%；認為身體某部位不完美，想通過(guò)整容手術(shù)進(jìn)行調整的占70%。這個(gè)比例要是放在350萬(wàn)唐山女性人數上，旺盛的需求必定能帶來(lái)巨大的消費額，可見(jiàn)市場(chǎng)的潛力是巨大的。

 

　　從“人造美女”到“人造俊男”，美容整形已不再是女性的專(zhuān)利。無(wú)論年齡層次、性別男女、先天缺陷需整容彌補還是追求外表更加完美，任何人都可能成為整形美容服務(wù)對象。大學(xué)生美容整形是為了增強求職競爭力，老年人去做拉皮、祛眼袋是追求青春的時(shí)尚�？傊�，創(chuàng )造美麗，留住青春是沒(méi)有錯的。

 

　　為了滿(mǎn)足各層次美容整形人群的需要，唐山各家醫療美容機構也紛紛引進(jìn)國外先進(jìn)的醫療設備，并不斷提升各自的技術(shù)水平以滿(mǎn)足顧客對美容整形安全性和效果性要求的提高。特別是近年來(lái)國內外交流的加強，國外先進(jìn)的醫療技術(shù)、儀器設備、管理規范、服務(wù)理念等新資訊被快速引進(jìn)唐山，這使得唐山的美容整形行能更快地與世界潮流接軌，即而迅速樹(shù)立自己的形象。

 

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