“五毛黨” ——網(wǎng)絡(luò )游戲推廣員

    如今，游戲推廣的方式多樣，從美女營(yíng)銷(xiāo)到三俗營(yíng)銷(xiāo)，從負面炒作到饑渴營(yíng)銷(xiāo)，但是網(wǎng)游市場(chǎng)基本的宣傳方式依然是長(cháng)線(xiàn)推廣中不可忽略的環(huán)節，例如廣為從業(yè)者和玩家所熟知的論壇推廣以及新聞評論等。正是基于基礎宣傳方式，從而得以催生一個(gè)新型職業(yè)——網(wǎng)絡(luò )游戲推廣員，而玩家們通常戲稱(chēng)他們?yōu)椤拔迕�黨”。

玩家惡搞“五毛黨”

 

　　當你在瀏覽一些游戲圈主流媒體的新聞時(shí)，常常會(huì )見(jiàn)到在正文后面的評論出現各種雷人的評論，多數評論經(jīng)常會(huì )出現一些很明顯地帶有廣告性質(zhì)地話(huà)語(yǔ)，這些便正是“五毛黨”們的杰作。但是很多時(shí)候我們只看到他們在干一件超級無(wú)聊的事兒，然而不可否認的是你已經(jīng)知道了這一款游戲。

 

　　眾多的五毛黨群體也成了網(wǎng)絡(luò )中卑微的角色——“網(wǎng)絡(luò )水軍”�！拔迕�”盡管卑微，但卻能成為如今網(wǎng)游一種“潛規則”的推廣方式。

 

　　“五毛黨”——網(wǎng)絡(luò )上的地推人員

 

　　2010年中國網(wǎng)游市場(chǎng)遭遇了增長(cháng)瓶頸，廠(chǎng)商壓縮游戲推廣成本為網(wǎng)游營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大的困難，“五毛黨”通過(guò)”人肉推廣”的方式為廠(chǎng)商的推廣形式開(kāi)創(chuàng )了多元化地局面。而這一群體人數眾多，同時(shí)活躍度也高，這些生于網(wǎng)絡(luò )生于玩家的草根群體與網(wǎng)游用戶(hù)群體也十分契合，往往能通過(guò)發(fā)帖的方式來(lái)引起網(wǎng)友對游戲的討論。

 

　　對此，業(yè)內人士表示，目前國內廠(chǎng)商開(kāi)始重視起水軍隊伍的組建�？梢哉f(shuō)盡管“五毛黨”不甚光彩，卻是是一種可行且實(shí)際有效的推廣模式。

“五毛黨”營(yíng)銷(xiāo)可以有么？

 

　　一位不愿與透露姓名的網(wǎng)游地推策劃人“小A”在接受新浪游戲采訪(fǎng)時(shí)表示，“五毛黨”正漸漸成為國內廠(chǎng)商基本的網(wǎng)絡(luò )推廣方式存在。這種廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)方式是另一種地推方式，當中包含著(zhù)口碑營(yíng)銷(xiāo)，具有輿論導向，可以為廠(chǎng)商挖掘出潛在的用戶(hù)人群。也正是其廉價(jià)性和有效性，并且發(fā)揮著(zhù)重要的推廣效果。

 

　　“五毛黨”如何做得更好

 

　　如果你僅僅是從“XX游戲好玩”這樣的例句中來(lái)觀(guān)察“五毛黨”，那么就太低估了這一角色。一個(gè)真正合格的“五毛黨”，不僅僅是進(jìn)行迅速地論壇發(fā)帖及跟進(jìn)新聞評論，還要將所發(fā)布的論壇帖進(jìn)行有效維護，保證不被刪帖是基本地要求。而在新聞評論方面，能夠使用簡(jiǎn)短的評論挑動(dòng)網(wǎng)友參與討論并進(jìn)行引導，由此引發(fā)大量地跟帖。這才可被稱(chēng)之為真正合格的“五毛黨”。

 

    目前，“五毛黨”的推廣形式存在著(zhù)很尷尬地境況。一方面，“五毛黨”自身地投機取巧性，硬性營(yíng)銷(xiāo)而非軟營(yíng)銷(xiāo)；另一方面，廠(chǎng)商自身對五毛黨的營(yíng)銷(xiāo)考核不夠客觀(guān)，往往以評論數做指標。

 

　　“五毛黨”也有夢(mèng)想

 

　　在接受新浪游戲采訪(fǎng)時(shí)，“小A”表示，自己曾經(jīng)也是五毛黨，他堅信有朝一日可以擺脫掉“五毛黨”的身份，真正踏足網(wǎng)游從業(yè)者地行列，而不再只是網(wǎng)游邊緣人。正是忠于這樣的夢(mèng)想，做新聞評論的時(shí)候不只是簡(jiǎn)單地完成任務(wù)，而是認真閱讀新聞?wù)�文的內容，并且及此�?lái)發(fā)布評論，然后引起看客地注意從而制造小范圍的輿論，從中自己也學(xué)到了諸多游戲行業(yè)的知識。如今，他已經(jīng)是網(wǎng)游企業(yè)的一名市場(chǎng)人員了。

 

 

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)公司以及廠(chǎng)商的參與，使得網(wǎng)絡(luò )水軍逐漸正規化，“五毛黨”隊伍愈發(fā)龐大起來(lái)，然而由此也引發(fā)了一系列的問(wèn)題。他們不單為自己的產(chǎn)品制作輿論從而引起市場(chǎng)關(guān)注，更經(jīng)常對競爭對手進(jìn)行詆毀。正因如此，使得這個(gè)行業(yè)步入亞健康狀態(tài)。

 

　　對此，央視11月7日晚播出的新一期《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》聚焦于“網(wǎng)絡(luò )推手”話(huà)題，對近期迅速發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò )公關(guān)進(jìn)行了一次幕后探秘與深度解析�；叵肫鹨酝鶎映霾桓F的網(wǎng)絡(luò )紅人和網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)話(huà)題，還有一些商界的惡性競爭事件，皆令當初圍觀(guān)的群眾不由慨嘆“一切皆是浮云”。